Pourquoi Théo fait-il une crise à chaque fois que ses parents l’emmènent faire du shopping ? Et comment protéger les enfants consommateurs des messages marketing ?

Théo réclame à sa mère des chaussures de la même marque que celles de son copain. Elle refuse car elles sont hors de prix. Un peu plus tard au supermarché, Théo veut absolument un cahier de textes qui coûte plus cher que les autres parce qu’il y a un super-héros sur la couverture. Sa mère cède cette fois mais quand, à la caisse, il exige en plus des sucreries, elle dit non.